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  小编导读

来源:未知 2018-10-19 20:43 标签:   小编导读
当你有一天走进饭店,突然发明里面坐满了如狼似虎的社会人士,砰的一声,50名社会人士轰然起身,缓缓向你包抄,并高声唱起《浊世巨星》这首歌,你会作何反映? 2018年伊始,真有

  当你有一天走进饭店,突然发明里面坐满了如狼似虎的“社会人士”,“砰”的一声,50名“社会人士”轰然起身,缓缓向你包抄,并高声唱起《浊世巨星》这首歌,你会作何反映?

  2018年伊始,真有这么有一个品牌,不玩感情营销,也不把受众塞进红红火火的过年气氛,或硬是塞一碗激励花费者的狗血鸡汤。偏偏要反其道而行,在整蛊的途径上越走越远……

  90年代初,有一个另类的职场达人很闻名,他先容本人是“玉树临风的整人专家古晶!”那年,周星驰的片子《整蛊专家》很风靡。尔后,《轻松一笑》、《人类察看》、《综艺最爱宪》等整人综艺节目标风行,也令我们哄堂大笑。这些都属于电影、电视节目等范围,而把“整蛊”放在品牌营销的范畴,又会产生什么神奇的“化学反响”?

  酷狗直播的“整蛊式营销”采取了线上线下融会打造的方式,线上流传,线下制造,这两种方式也造成了品牌两种卷入受众的通路,高卷入吸引体验者,低卷入覆盖观众。

  “整蛊式营销”强品牌:整蛊不是噱头,品牌贯串其中

“整蛊式营销”?酷狗直播教你如何玩转新营销方式

“整蛊式营销”?酷狗直播教你如何玩转新营销方式

  这场狂欢并未停止,2月1日酷狗直播年度盛典会将狂欢持续,请坚持期待值,等候新惊喜来临。

“整蛊式营销”?酷狗直播教你如何玩转新营销方式
“整蛊式营销”?酷狗直播教你如何玩转新营销方式
  小编导读:90年代初,有一个另类的职场达人很有名,他介绍自己是“玉树临风的整人专家古晶!”那年,周星驰的电影《整蛊专家》很风靡。此后,《轻松一笑》、《人类视察》、《综艺最爱宪》等整人综艺节目的盛行,也令我们捧腹大笑。这些都属于电影、电视节目等领域,而把“整蛊”放在品牌

  最后,“整蛊式营销”的背地,是酷狗直播的品牌容纳。除了音乐的初心,酷狗直播更是有一个前景,即人人都能歌颂,只有你热爱音乐,酷狗直播就会给你制作满怀酷爱与向往,酷狗直播的大门永远为每个人敞开!此次,酷狗直播敢于将整蛊事件设置在身边的生涯之中,就是一种强而有力的号令,一种自然使命下,向大众聚拢的强烈志愿。

  其次,“歌手整蛊团”50名成员绝非泛泛之辈,他们均是酷狗直播的歌手。而在酷狗直播的平台上,这样的直播歌手已超过35万人,正因为有了他们,酷狗直播更是有底气喊出:“酷狗直播就是歌手多”的品牌Slogan。也正由于有了酷狗直播,有了能为音乐人供给从作品产出,到制造、发行、包装、推广等一站式音乐服务的专业团队,那些有音乐幻想的年轻人才有了“开唱”的机遇。

  同时,这种戏剧性的矛盾不仅体现在剧情,而且体当初身份的错位。我们所熟知的“社会人士”,本应当是《古惑仔》里“翻手为云覆手为雨”的冷淡形象,而在这里,他们俨然是歌手,有一种强烈的“反差萌”所带来的愉悦和惊喜。

  “整蛊式营销”好内容:戏剧反差带来高度愉悦

  情侣之间总要腻歪,可撒狗粮没选好机会,一群身着粉红色上衣的人群却“爱如潮水将你包围”,还甜美唱着《今天你要嫁给我》,作为男友的你此时会求婚吗?

  于观众而言,酷狗直播则尝试将整蛊内容包装得更为综艺化,无论从片头极具综艺颜色的Icon,到终场带有笑剧感的旁白,再到片尾完全的字幕浮现,使得观众胜利被“歌手整蛊团”所“俘虏”。而且,比拟于只有情节的整蛊综艺来说,“歌手整蛊团”甚至用耳熟能详的BGM来瞄准不同性情的年青人,例如:《乱世巨星》——属于85-90后曾空想好汉梦的男性受众,《嘻唰唰》——略带中二性质的潮范儿,《今天你要嫁给我》——热衷风行情歌的年轻男女。综艺式包装+兴致标签内容,酷狗直播用低卷入的方式吸引了受众,并引起了热闹的探讨。

  首先,整蛊的方式成千上万种,但酷狗直播唯独抉择了“唱歌”。这与酷狗直播的定位“一个真正唱歌的直播平台”不约而同。已创建了4年的酷狗直播,从初创的那一刻,就肩负着母品牌酷狗音乐所赋予的专注音乐的使命,只着眼于音乐领域的横向多方位覆盖与纵向多档次发掘。在泛娱乐的直播行业中,它不涓滴的含混,保持音乐垂直内容,只为直播中那群真正热爱音乐的受众。

  酷狗直播本次的整蛊事件,不同于多少年前民众点评费尽心理虚构的APPmixer案例,虽唬人不少,但梗铺得很长,内容不够艰深易懂,受众面局促,制造+传布均在线上,覆盖有限。

“整蛊式营销”?酷狗直播教你如何玩转新营销方式

  酷狗直播的“整蛊式营销”并不是单纯的玩噱头、博眼球,它已然将品牌理念及特征出现其中,它不似一些品牌在整蛊的结尾以精益求精的方式,带出品牌及产品体验,而是将品牌贯穿始终。

  You need cry(有你的快递)是网购男女最不能抗拒的事件,忽然一个生疏快递迎面而来,刹那间,你却要被汹涌而来的人潮追赶,他们还唱着:“拿了我的给我还回来!”这个快递你还敢收吗?

“整蛊式营销”?酷狗直播教你如何玩转新营销方式
“整蛊式营销”?酷狗直播教你如何玩转新营销方式

  于体验者而言,从高度紧张应答到霎时松散的释然、愉悦。在3条片中,咱们无不感触到体验者面对突发整蛊状态时,或不知所措、或高度缓和、或一脸茫然的状况,而后有人置若怅惘,有人尽力融入,到得悉实情后的释然。酷狗直播用高卷入的方法卷入休会者这一受众,尤其是在50名直播歌手唱歌的时候,体验者在收到这一讯息,并与之后的本相进行关系,他们未然被酷狗直播这一品牌卷入跟吸引。

  所以,酷狗直播将整蛊直接搬到线下,场景选取在饭店、冷巷、公园的日常公共场所,够实在。而整蛊对象也均为一般素人,从年轻的潮男潮女,到浑厚朴素的中年人,笼罩面辽阔,更加还原生活。恰是如斯,轻易使体验者及观众很快地代入或联想,紧接下来,制造体验者的紧张,观众的期待。

  以上三条整蛊视频均来自酷狗旗下的直播品牌——酷狗直播,给大家带来的《歌手整蛊团》系列,堪称是开年第一“吓”。

  “整蛊式营销”深体验:体验者+观众的双重卷入

“整蛊式营销”?酷狗直播教你如何玩转新营销方式

  这种真实的场景,也为后续戏剧性的抵触和反差进行了铺垫。那些印象中可能会打架斗殴的“社会人士”会对体验者做出什么举措?那群来势汹汹的奔驰人群又会做些什么?成果,居然是50名由酷狗直播歌手形成的“歌手整蛊团”在唱歌!

“整蛊式营销”?酷狗直播教你如何玩转新营销方式

  但这种“吓法”不同于欧美病毒营销中常用的灾害意外性胆怯或惊吓,也不同于日本整蛊综艺里的灵异事件。首先,剧情设定合乎生活化,比方:吃饭时偶遇帮汇聚众;突然有路人让你帮忙保存某样物件;走在路上,有相似“快闪”的人群向你涌来。

  跟着信息时期的高速发展,营销方式也发生变幻无穷的改革。然而不论方式如何翻新,我们都更乐意并等待看到酷狗直播在专一品牌和内容的同时,在营销策略制订的同时,真正可能纳入观众的感想,让营销不再是品牌的自我陶醉,而是全民的狂欢。

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